每当春节来临时，总会有那么一两支刷屏的广告，去年的《三分钟》因为融入了春节情怀而刷爆朋友圈;同样走春节情怀路线，今年的《一个桶》却并没有如《啥是佩奇?》一样刷屏......因为在人们看来，节后的离家远不如赶在除夕前回家、爷盼孙归那般急不可待。“春节+回家+催泪”的情感营销套路已经用烂了，如何在春节之际，另辟蹊径玩出点不一样的花样呢?春节期间如何进行走心的品牌情感营销?

在调查了9000余名消费者和500名企业高管后发现，情感是促使消费者忠于品牌的最大因素。报告数据显示，与品牌情感联结强的消费者中，82%的人会始终选购他们所忠于的品牌;81%的人不仅会投入更多金钱，也会向亲朋好友推荐该品牌。

因此，零售商如能通过加大与消费者的情感互动来提高消费者忠诚度，则有望将年收入提高5%，享受巨大的商业福利。而事实上我们也不难发现，如今已有越来越多的品牌开始走情感营销的路线。

今天，星欧平台电商就来探讨一下，品牌如何在众多广告片中脱颖而出?为品牌营销注入不一样的年味儿?

一、短视频正当红?

如今，随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱，短视频营销无疑是这几年最为火爆的一个领域，给品牌营销带来新的机遇。各大品牌主也将目光清晰锁千万级流量聚集的短视频平台上，依托其强大社交属性和互动性聚合众多年轻人，通过极具个性且创新的营销玩法，在无形中向用户传播品牌信息，并留下深刻印象。

据介绍，这是2019年央视春晚独家社交媒体传播平台抖音发起了“幸福又一年”主题互动的一部分。活动以“春晚官方抖音账号”为阵地，带来全新全民互动热点。抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力央视春晚传播。

截至目前，“幸福又一年”活动已经上线了包括“2019春晚看我的”、“春晚看我瞬间回家”、“拜个抖音年”等多种玩法。

短视频作为时代的产物，正释放着前所未有的营销想象力，赋予品牌营销更多的创意空间。所以，品牌在策划春节营销活动时一定不能忽视短视频营销。

二、泛娱乐化，打造品牌营销新模式

叶茂中曾说过：一切产业皆是娱乐业。

从这点来看，不难发现各个品牌的节假日的营销内容，逐渐走向娱乐化，他们无一不在借助娱乐话题、娱乐社交平台做娱乐化营销。

有数据显示，90后、00后的用户更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式，这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想要利用传统的广告形式来打动年轻用户群体基本是不可能的。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动更有吸引力，更能让用户产生强烈的记忆。可见，随着社交媒体主力军不断年轻化，娱乐和营销的结合是必然趋势!

庆祝春节的方式也变得多样了起来，除了一家人一起吃团圆饭，观看春晚以外，全家人出动看电影也已经成为了一种时尚。

其中贺岁电影算是品牌进行娱乐营销的首选。春节档前票补受限，片方便加大力度开始营销。上映前都与诸多品牌跨界合作。比如《疯狂的外星人》和肯德基联手广告，中国移动“乱”入《啥是佩奇。

2019年贺岁档已经进入到了白热化阶段。目前来看第一梯队主要有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》三部电影截止到一月最后一天票房预售都在七八千万;而第二梯队《流浪地球》以近四千万的成绩独享，第三梯队则是《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《星欧平台佩奇过大年》、《熊出没》预售票房大都在一两千万左右。距离大年初一还有四天时间，目前来看唯一的变数就是《流浪地球》的预售能否跟上第一梯队。

三、“渡节”必备，春节自救指南

每到春节，亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“买房了吗?”、“有对象没?”、“每个月工资多少?”……连环大追问堪比夺命符。于是“渡节”指南应运而生，犀利又带点幽默的吐槽，其实是年轻人的一种情绪发泄。

2017年春节，彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火赶上了这一话题的东风。之后也有少不品牌用这个话题做营销，比如运动饮料品牌脉动，2018年春节，他们推出了一款脉动红盖新年装，狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”。

同时还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，对春节进行360度全方位地吐槽。这首广告歌曲在微博上的播放量超过800万。相较于zqsg呼唤游子回家的苦情戏码，直白地吐槽的确更能够击中现代年轻人的内心。

四、AR营销，赋能品牌新玩法

近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中，相比于VR的沉浸式虚拟体验与H5的阅读观赏式体验，AR更关心现实场景与虚拟场景的结合，这对于广大消费者来说是一种与以往截然不同的全新感受。

近几年，品牌开始意识到这点，从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来，逐渐把资金和精力转移到AR广告上，极具科技感与互动体验的AR营销也屡次抢占热点。

例如支付宝的“AR集五福”活动，引发众多关注;现实场景的虚拟重塑：百度AR复原老城门;打造IP化品牌：百事可乐emoji包装创意;全新的互动玩法：奥利奥AR游戏机;QQ AR+支付宝 AR，“AR营销”绕不过的两大超级入口。

运用AR技术能够很好地提升产品的服务体验，融合创意和参与感，促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与用户发生紧密联系之后，自然就形成社交热点，自发带动品牌营销的二次传播，在当前营销圈中，可以说是很抢眼的。

总结

春节是一年中最大的热点，已成品牌的必争之地，各家都在花式煽情以此打动你。但是就如微信之父张小龙说：“故意去感动一个人，是对他不尊重的表现”。

春节期间如何进行走心的品牌情感营销?首先思考的是回归节日本身，不要老想着让人怎么感动大伙儿。毕竟品牌的受众群体逐渐年轻化，他们根本不吃煽情这一套，品牌唯有抓住他们的心理趋势，不落春节的苦情俗套，以创意为核心，才能第一时间打动这类人群，站稳营销先机。