12月9日，故宫文化创意馆推出了故宫首款彩妆“故宫口红”，更引入了3D打印黑科技，制作出外身织物的肌理和刺绣的凹凸感，总之，这套口红很“故宫”、很“东方”!不出所料，这套口红上线仅两天，6款颜色就已全部售罄，再一次证明了故宫的强带货能力。

故宫利用品牌化的营销策略组合顺利地实现了品牌的年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到了更具可视化的传承和扩散，当然，这也很大程度离不开我国日渐增强的民族自信心和年轻一代开始回归聚焦正在复兴的传统文化。

品牌年轻化，靠的只是卖萌和不断讨喜年轻人群么?No!以下策略的组合是故宫年轻化品牌革新离不开的：

一、内容：社会化、传承品牌故事、保持匠心

1. 深挖品牌历史故事，保持精品出品

如果说微博是展现故宫好玩逗趣的一面，那么故宫的精深历史和文化底蕴则在其系列的APP上得到更好的呈现。

2. 社会化：娱乐精神，潮而不low

作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。“故宫淘宝”的日常内容画风基本是非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。

3. 致敬传统文化的“匠心”，敬畏品牌之根

故宫的文化载体离不开文物，关于现存文物保护修葺的幕后工作，在《我在故宫修文物》的纪录片中得到了全面准确的呈现。其中最突出的是修文物故宫人的“匠心”和坚持，本片出乎意料地收获了众多年轻人群的好评。

老品牌的年轻化，不是舍本逐末，内容适度社会化的同时，更应该保持住品牌创始的“根”，传播传承之念，不忘初心。

二、产品：打造好玩走心的文创周边

早在2008年的时候，故宫就在淘宝上线了「故宫淘宝」店铺开始售卖周边产品。那时候周边产品特色不强，销量也很一般。

故宫带货的成功，再次证明紧跟社会化玩法革新的优质产品，是能不断拉近品牌和消费者的距离的。持续优质的内容输出，为故宫的文创产品提供了良好的社会化消费氛围，同时优质的文创产品，让消费者更直观地通过产品触达故宫老品牌的文化和故事，形成内容和产品良性的相辅相成。

三、推广：广告、公关、KOL是故宫品牌年轻化推广的重要力量

无论是微博微信H5等线上社会化的营销玩法，还是在线下的场景广告植入中，故宫都持续地在品牌传播方面积极发力。

故宫的公关营销，离不开其最大的“网红掌门人”：故宫博物院院长单霁翔。故宫老品牌的成功革新和运营，故宫文化逐渐占领年轻受众心智，与这位院长密不可分。

从营销的角度来看，故宫曝光的新闻资讯内容中，单院长成为了一个大流量IP，保护文物“屡屡得逞”的段子手、一上任花整整五个月，走遍故宫9000多家房间的院长、《上新了，故宫》的出品人……代表品牌发声、独具话题性和正能量的KOL，正是老品牌年轻化的一个良好加持。

四、跨界：和年轻品牌创意跨界，营销效果1+1>2

说到跨界营销，故宫也是个老手了，今年8月，故宫文化服务中心联合农夫山泉限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”，文案和包装上十分年轻化，以瓶身为载体，让消费者在有趣的古画和文字中感受到故宫里那些真实的人间烟火，建立起情感勾连。

五、电商：文创众筹，把控年轻群体购买需求，避免积货

在销售渠道方面，故宫主要发力线上电商，“故宫淘宝”以及后来上线的“故宫博物院文创旗舰店”，还有小程序“故宫博物院文化创意馆”。而最近《上新了，故宫》的文创产品则是用了“众筹”的销售模式，消费者认筹付款后，文创产品开始生产制作，在承诺日期内发货。众筹销售，对于文创产品而言，避免过剩积货，按需生产，易于把控年轻消费群的购买需求。

综上，故宫成功地实现了品牌年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到了更具可视化的传承和扩散，当然，这也很大程度离不开我国日渐增强的民族自信心和年轻一代开始回归聚焦正在复兴的传统文化。

最后再做下小结，老品牌在进行年轻化的营销革新中需要注意：

适度的娱乐精神，但娱乐精神≠过度娱乐化

保持“匠心”，也要树立起消费者的敬重之心

内容、产品、推广多点突围和细致深耕，年轻化并非一蹴而就

跨界是强有效的营销打法，尝试和年轻化的品牌进行深度跨界

随着90-95后已开始成为消费主力军，数百年老品牌故宫、国货老品牌百雀羚也在年轻化崛起，老品牌们确实也需要在营销上开始年轻化的突围和尝试了，抢占更多主力受众的心智，才能获取更大的品牌影响力和价值。