数据造假、KOL粉丝造假、过分重视流量数字化，不考虑其他。使得最终的转化率不够。别被精准营销忽悠了，你需要的是营销数字化。

营销转化分析如何做呢?有两类，一是效果类，一是品牌类。

线上、线下如何打通?其实没有那么难。线下的消费者去店里，今天有很多传感设备可以帮你采集用户ID的，只要保护好消费者隐私。这中间是可以做匹配的，知道哪些人是看了广告来的，哪些人没看过广告也来了，哪些人看了广告也没来。

要形成一个良好的销售闭环。一个销售的转化率过程中有很多环节，每一个环节都要数字化。营销数字化，到底该怎么做?以下是星欧平台电商小编总结的执行三板斧：
 

1、搞清楚营销的KPI是什么。

2、找到与这个KPI最有可能相关的一些参数，对这些参数建立数字化的系统。

3、通过工具采集数据，然后搭一个团队，不断地去分析、调整数据，不断优化。
 

对大企业的建议

对于大型企业来讲，我建议尽快建立整个企业的数据中台，比如宝洁、雀巢等都已建立。但是，在建立过程中你也要知道，市场上到底哪些地方有数据，哪些地方的数据是可以用的。

同时还要监测和分析竞争对手，一举一动你必须要实时观察，它在怎么做促销，怎么做定价的。而这个过程必须要在后台建立一套很好的支持系统，把数据拿回来直接就可以做比较，甚至自动优化。

对中小企业的建议

对于中小企业，首先尽可能找免费或便宜一点的工具。每一个环节都有很多分析工具的。比如百度统计、阿里指数、金数据等。最简单的是拿一个金数据去发问卷，就可以做一些深层次的分析了，而且有一些问题是开放性的。

我们有一个客户了，之前以为是他们赞助某个大明星，赞助得很成功，所以使产品大卖了。后来经过调查发现不是，只是因为马东老师在一个节目里说了一句话，结果就卖好了。所以，这些东西你不去做调查，没有数据，你是不知道的。

小结

别被精准营销忽悠了，你需要的是营销数字化。未来，每一个营销者都该是达芬奇，兼具感性思维和理性思维。不仅要对消费者有感性地洞察，也要在精细化运营中，学会理性地数字化思维。