他的观点按理说有道理的，我们不是说媒体从来不对非洲进行正面报道，但是世界各个媒体有关于非洲的头条几乎都是有关战争、饥荒和瘟疫的。

事实上，非洲的经济增在高速增长，2016年的增长率预期将达到10%以上。

在撒哈拉沙漠以南的非洲地区，中产阶级的数量增长迅速。手机使用者越来越多，网络用户的增长势头不可遏抑，此外，接受教育的人越来越多，人们拥有了更多可支配性收入，总之，变化正在发生着。

我们知道，中国在非洲国家的影响力甚至胜过了西方国家，因此中国高科技公司在非洲定然也有所作为。华为、中兴等中国公司在非洲参与了许多通讯设备工程，尤其是华为，现在已经成为非洲运营商移动网络设备的领先厂商。同时，中国公司出品的手机、电脑等在非洲拥有相当的份额。

非洲已经成为全球智能手机增长最快的市场之一。华为与微软在非洲展开了合作，非洲市场上出售低价Windows智能手机。

据伦敦行业组织GSM协会(GSM Association)发布的数据显示，非洲是全球范围内增长速度最快的智能手机市场;自2000年以来，这一市场上的智能手机平均销售量增长速度为43%。在撒哈拉以南的非洲地区，4.45亿名手机用户中仅有10%拥有智能手机，但预计这一比例将会迅速上升，原因是运营商正在拓展高速通信网络。

根据GSM协会的预测，到2017年时，南非的大多数消费者都将成为智能手机用户，远高于去年的20%。在非洲人口最多的国家尼日利亚，可持续增长的前景则更加远大，预计到2017年这一市场上的智能手机渗透率也只能达到30%。

“非洲世纪”，也是隐形战场

21世纪初仿佛启动了一个“非洲世纪”，这个曾被世界边缘化的大陆，因为南非世界杯的启动，一夜之间成为万众瞩目的焦点。近年来，非洲经济进入了快速发展时期。值得庆幸的是，中国与非洲几十年来奠定的友好合作基础，使中国与非洲的贸易和对非投资具有无限潜力。

那么跨境电商是否会成为中非贸易合作的关键点呢?在这个地域辽阔，拥有热情和奔放态度的非洲大陆，当地人民对待网购的态度又是如何?今天，小编将带你走进那神秘的待开垦跨境电商处女地。

据了解，非洲电子商务的潜力无疑是非常大的，但也面临很多问题。其中一个主要问题就是非洲电商市场的盘子依然太小，10亿非洲人中仅有26.5%的人可以上网。同时，那些可以上网的非洲居民依然对网络购物保持谨慎态度。以南非为例，电子商务市场仅占全国消费品市场的1.3%，而美国和英国的电商占比高达14%。

尽管如此，这两年来，随着移动互联网的发展，非洲电商的发展呈现快速上升趋势。其中移动电商领域，更是成为非洲电商的重要攻伐之地。据了解，由于非洲手机用户迅速上升，从2001年2.5亿上升到2012年的7.2亿。另外，爱立信公司于2014年7月发布报告称，非洲国家70%的网民通过手机上网，而只有6%的人通过台式电脑或者笔记本电脑上网。这些数据正好说明了，要想走近非洲国家的电商市场，移动端将是最大的突破口。

消费者的购物模式以及企业的销售方法，与5年前比照大相迳庭，主因是科技发展一日千里，以及消费模式改变。这些趋势并非南非独有，也是全球现象。

最明显者莫过于流动设备及智能手机普及，改变了电子商贸市场，也革新了消费者购买产品及服务的方式,预期来年手机将是非洲消费者的主要网购工具。网购工具由桌上计算机过渡至手机，速度较以往数码科技的转变更快。

Criteo的研究发现，约61%非洲成年人可以通过流动装置上网。全球35%电子商贸交易以流动装置进行。毫无疑问，非洲已是全球流动交易增长最快的地区。

而现在，已经陆续有非洲地区的本土电商来中国进行招商活动，例如非洲电商巨头Jumia平台。但是非洲市场尚未成熟，就像10年前的中国一样，没有想象中的复杂，也不激烈，需求也没有那么高上大。可以考虑从家居、3C品类着手，或是将一些正在其它平台上正在肉搏的品类放到这个市场来。

虽然网购的增长之势显而易见，但是网上交易的安全程度仍是南非消费者的一大顾虑。一些新兴的支付平台不会采集买家的财务资料，亦不会与卖家共享该等资料，有助减少消费者的忧虑。若干支付系统更提供退款保障，若货品未能送达，买家可获退款。

纵使安全的越来越多，但要释除买家疑虑，仍需假以时日。在非洲，不少消费者根本不信任网上支付系统。

介绍完非洲电商市场的情况，相信很多卖家对征服非洲电商市场开始有所打算了。在最后，再简单介绍几个非洲当地著名的电商企业供大家了解。

一直以来，非洲的时尚行业在全球没有引起足够重视，有色皮肤模特出现率很低。然而拥有10亿人口以及正在增长的中产阶级的非洲现在开始消费时尚，非洲时尚行业正快速发展，越来越多的时装周正在举行。

非洲近来涌现出很多充满天赋的设计师，如南非的David Tlale Gavin Rajah，莫桑比克的Taibo Bacar，莫桑比克马普托，设计师Bacar(非洲最年轻、最著名的设计师之一，已经在非洲和世界T台上展示了自己的作品)

越来越多非洲设计师呼吁让非洲风格脱离简单的豹纹印花和猛兽，而是以一种更巧妙、更有趣的方式呈现，而在销售方式的拓展上，他们也积极融入了电商潮流，创立了可在线购买非洲服饰的Kisua网站。

我们总觉得非洲是遥远的处于世界的边缘，非洲常被客体化和对象化，但其实并不神秘。非洲参与了全球化全过程——从地理大发现时代到阿尔及利亚战争为代表的独立解放运动再到埃及的信息时代民主革命，但贫穷、落后的刻板印象却常在人心。

Jumia

非洲知名的在线零售平台Jumia由德国风险投资Rocket Internet于2012年设立，已经在尼日利亚、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亚等国家运营。该平台向广大消费者供应10万种商品，并在上述国家设立了仓库。业内人士认为，Jumia潜力巨大，有望成为非洲的亚马逊。现阶段，Jumia正大张旗鼓地向乌干达、加纳、喀麦隆等国家扩张。

Konga

一直致力于理解并满足消费者的需求，提供多种多样的优质产品，改善网络购物环境，努力为消费者提供一站式购物服务。据阿坎迪介绍，目前Konga可提供15万种不同的产品，包括时装、小件商品、家用产品等。

Kaymu

非洲互联网控股公司(Africa Internet Holding)推出了电商平台Kaymu。Kaymu成立时间仅仅只有两年，如今已经将业务触角延伸到25个国家，其中15个是非洲国家。目前在科特迪瓦(象牙海岸)的电商市场上，Kaymu异军突起，一跃而成为该国的电商领头羊。

TIPS

非洲区域分析

北非

非洲最早发展的地区，大航海时期欧洲各国的触角就是最先从北非深入进这块大陆。现在的北非诸国：埃及、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥等等国家虽然没有南非、西非发达，但贸易量也是一点点在增长中。

北非的生意人大部分是欧洲和中东过去的穆斯林，以生活日常用品进口较多。目前已在阿尔及利亚和利比亚发现未开采过的油田，存储量可能超过中东。因此北非的贸易在未来会有更大的突破。

采购产品：运输工具类、非电力机械设备、计算机和电子产品、化工品、粮食及其制品

东非

肯尼亚和坦桑尼亚

由于肯尼亚的港口MOMBASA和坦桑尼亚的港口，DARESSALAAM的是内陆的重要枢纽，所以东非的大部分货物击中在这两个港口，并向非洲内陆辐射。肯尼亚和坦桑尼亚有非常丰富的木材资源和矿藏，本身的进出口贸易非常繁荣。内陆小国乌干达几乎是中非的贸易中心，虽然人口不多，但大部分人都在做生意，特别以女人为主。

大部分来中国做生意的乌干达人都是女人，主要以日用的儿童衣服，皮带，手绢等等日用品为主，对汽车配件，砂纸等也有一定需求。只是货量需求不大，对货物质量要求不高，低档商品为主。

乌干达对外汇管制很严，汇款若是通过中国银行汇也很慢。乌干达人素质不高，对别人很苛刻，也很吝啬，喜欢小便宜。但中国货在当地的利润很高。

南非

非洲最有名的国家，其政治、经济等各方面都超过其他国家。尤其以南非的宝石闻名，南非的正八面体钻石，那真是极品啊。南非的贸易市场已经非常成熟，贸易商人也比较正规。除了加工一些货物出口到欧洲外，每月都有从中国大量地进口。南非的进口量在整个非洲大陆是排前列的。南非客商熟悉外贸业务，对产品质量和服务也很讲究。付款方式以信用证居多，信誉还算是不错的。进口量大了，自然要求也就多了，生意不好谈，但如果谈成一两个客户，那以后基本不用愁了呵呵。

南非海上岛国毛里求斯也不可忽视，麻雀虽小，五脏具全。毛里求斯的旅游业很发达，也带动了它的外贸生意。

西非

海岸线最长，国家也最多

其中以西非中心尼日利亚为主。此国贸易“威名远扬”，大部分国内开始与其做生意的商人都会吃一两次亏。

尼日利亚可分成三部分：北，南，东部。北部是尼日利亚的政治中心，大部分是当年英国殖民政府原印度人的后裔。这些人政治后台很大，极其富有，大部分仍享受着英国贵族般的生活。北部人很少做生意，但家里有的是钱。家里孩子亲戚往往在英国或美国读书、生活。东部人最多，也最穷。东部的小孩往往10几岁就开始做生意，一开始推着小车挨家挨户的卖东西，之后有点钱了就开始向外跑，到处跑。

产品：除了生活日用外，摩托车、发电机、机械、汽配、五金、建材等等都是尼日利亚大量需求的商品。(来源: 越域网)