直营电商是指商家通过平台投放广告，吸引目标用户点击，与买家直接交易的电子商务模式，其特征在于，采用信息流推货与货到付款的交易模式。

简单粗暴地来讲，直营电商就是商品落地页+货到付款。

直营电商与二类电商是一回事吗?

相同点：

1.都是做信息流广告投放的;

2.基本都是单页投放的;

3.针对的人群都是三四五线，也就是下沉市场。

不同点：

名称叫法不同。

二类电商，是投放商家通用说法。而直营电商，一般是腾讯内部叫法，还有叫外链电商之类。

二类电商,其实很多人都比较陌生，陌生在于他游离于天猫、京东等知名电商平台之外，独立的产品网站，通过一切可以引流的渠道，进行推广，产生订单。一般单品爆款率很高，不受各种电商平台规则的限制。通常以暴利的姿态进入电商市场，也凭此吸引了众多从事传统电商的店铺主。

直营电商的本质：获取私域流量

直营电商的本质则是让商家脱离平台，基于私域流量卖货，布局自己的“流量池”。

直营电商(二类电商)在微信内的常见表现形式：

通过公众号、 小程序和H5页面卖货，以内容植入、朋友圈广告、公众号广告等形式导流，商品以300元以内的日用百货、鞋服箱包、手表珠宝、护肤彩妆、运动户外和3C数码居多，相信很多人就算没买过，也在微信内看到过这样的卖货页面。

直营电商(二类电商)不只是存在于微信中，在百度、在今日头条、在抖音、在快手，在各种内容平台出现的不依靠电商平台，直接让消费者与商家交易的模式，都是直营电商，比如在百度搜索结果页的货到付款，再比如信息流广告中的货到付款。

直营电商(二类电商)兴起的本质，就是瞄准了传统电商不做或者没做好的人群，即使用移动互联网却不使用传统电商的网民。