回顾和盘整2016年，到底哪些新营销理论和模式，最受品牌热捧?有哪些玩得溜的营销案例，值得再次回味?奉上2016营销潮流榜，有几招确实需要学一学!

VR/AR营销

“一块广告牌从天上掉下来砸死了10个人，其中9个是VR创业者。”VR是2016年不折不扣的热词，虽然不到一年时间，VR行业马上从年初的风口，掉落至年末的寒冬，但是，广告主们对VR依然热情。毕竟，广告主的出发点是炫酷和引爆，而非大规模普及化应用，包括可口可乐、麦当劳、奥利奥、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克等品牌，都已推出过VR营销案例。

这里举一个“鲜嫩欲滴”的案例。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发布了360度全景体验广告，展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。

网红经济

网红在全球都流行，每个社交平台上都有人在做自己的女王，下面追随者一票。品牌们越来越重视和网红的合作，认为他们自带流量，无论推荐什么都有人买单。比起明星，网红在费用上，似乎有着超高的性价比。阿里巴巴甚至把网红描述为新经济的重要组成部分。

几乎一夜之间，网红美女主播们涌入各大发布会的现场。她们花枝招展，高举自拍杆，占领了最黄金的位置。在LOW和注意力经济的博弈中，这些新物种成为了各大发布会的座上宾。

二次元文化

“二次元”正随着年轻一代的成长，逐渐成为“三次元”世界里必不可少的文化因素。这些从动漫、游戏衍生而来的二次元文化正进入主流视野，并成为品牌营销的新“风口”。品牌们似乎都患上了“中二症”，麦当劳、乔丹、古驰、香奈儿、统一、魅族、路易威登、欧诗漫、万家乐……这些或高高在上或平民亲切的品牌，都曾与二次元有过合作。

麦当劳更是联手网易漫画，在上海推出四家“二次元”主题餐厅，邀请年轻人参与“二次元”狂欢派对。麦当劳的自助点餐机，更首次搭档美萌动漫人物“艾木娘”，和顾客一同开启“二次元”不思议之旅。

AI营销

今年年初，AlphaGo取得此次人机大战的胜利，引爆了人工智能的概念。人工智能无需质疑，目前是科技界最热门的领域，不论是谷歌、Facebook、微软、IBM等国际巨头，还是在国内以百度、微信为代表的科技力量，均将人工智能技术作为未来发展的重点。

从营销层面，几乎所有互联网公司的广告产品，都愿意贴上AI的标签。国内来看，百度是人工智能最为积极的支持者，“当营销遇上人工智能”，也是百度在营销层面的口号。品牌通过人工智能，与消费者进行个性化的交互。

明星+直播

论及当下最为热门和新潮的营销方式，直播肯定位列其中。随着观众对直播质量的要求越来越高，以及一批财大气粗品牌的加入，品牌开始邀请明星艺人加入直播行列。很明显，一线明星能够自带超级流量，直播平台几次服务器瘫痪，都是明星效应带来的。

3月份范冰冰巴黎时装周美拍直播，是明星直播热潮的首个引爆点，自此“品牌+明星+直播”的营销尝试便层出不穷。今年的戛纳电影节上，赞助商欧莱雅全程直播了巩俐、李宇春、井柏然几位代言人在电影节现场的台前幕后。在直播中，粉丝甚至会主动要求，坚持让主持人即使播广告也要硬撑10分钟

全域营销

全域营销，即是全渠道全触点营销模式，就是一种以消费者为全程关注点的消费者渗透模式，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

一直以来，广告投放的终极梦想，就是让每一分钱的效果，均能清晰可见。全域营销，就是在往这个方向不断演进。以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，让营销更能打动人心。

朋友圈H5

H5并不是新生的营销方式，甚至不少品牌认为，H5已经被用滥了。不过，今年以来，爆款H5刷屏不断，包括《该新闻已被BMW快速删除》、《穿越故宫来看你》、《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……》等等。

这批能够刷爆朋友圈的H5，一方面是视觉表现形式上更具冲击力，不再是呆板的PPT式的放映，而是利用iH5的底层交互组件，实现全景、重力感应、跨屏互动等更丰富的用户体验;另一方面，在核心创意内核上，往往具备出人意料的悬念式剧情设计，大多数用户往往是怀着忐忑激动而又好奇的心情，点开这些H5页面。

大健康营销

数字化营销传播环境下，一切都在加速，新技术形式日新月异，新营销手法层出不穷，营销行业看似蓬蓬勃勃，但是，对人心的关注、人文关怀却愈发缺失。在这个背景下，关注人的营销，再次激活了营销人的活力和思维。营销的根本，在于与人相关、连接到人心。

今年戛纳的全场大奖案例，《飞利浦Breathless Choir》，就很好地说明了这点。这支飞利浦广告，展示了18个COPD(慢性阻塞性肺疾病)患者，经过声乐训练，最后登上纽约阿婆罗剧院的全过程。你可能会注意到片中女孩儿使用的小型呼吸机，那正是飞利浦的产品。

定制内容营销

内容营销是一个老生常谈的概念，但是在内容营销前面加上定制两个字，听着似乎有了点新鲜感。如果再把定制化的内容，印在产品的外包装上，效果就完全不一样了。在用户主权时代，品牌尤其需要从消费者的角度出发，以消费者的思维思考，以消费者的视角观察，满足用户的个性化需求，激发分享，形成共鸣。

可口可乐是定制内容营销领域的标杆玩家。这几年的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，还有今年的金牌点赞瓶，同一个玩法却持续风靡：可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。如今，越来越多的品牌，已经加入了可口可乐定制内容营销的行列，把产品包装玩出了花儿。

报纸头版悬疑广告

从纯粹的发行量和广告曝光角度，报纸已经基本被广告主边缘化。不过，在这个讲求眼球效应的时代，报纸又另辟蹊径，找到了广告再生之法，拿出整版资源、以极简的文案、引发舆论悬念，并最终使得话题进入互联网和社交媒体的热搜榜。

典型的案例是，京城最有影响力的报纸《京华时报》，曾在某日罕见刊出了只有三个字“轻点，疼!”的整版广告，引起互联网上的轩然大波。网络上许多知名人士都纷纷推测“轻点，疼”背后的广告主是谁，尽管在社交媒体上评价褒贬不一，但与“轻点，疼”相关的讨论话题突增，很快冲上微博热门话题榜。

写在最后：新科技能够让营销变得更炫更酷，泛娱乐能够调动起用户更投入的情绪，大健康能够让品牌营销更具温度，营销的形式，千变万化，但是营销是本质，一直未变，唯有触动人心，打动人心，才是永远不变的潮流。